Cambia l’immagine della più grande Denominazione italiana oggi presente sul territorio con i circa 29mila ettari di vigneto e un valore di produzione che supera i 460 milioni di euro. Il 2021 della Doc delle Venezie si apre all’insegna di una massiccia operazione di rebranding. Obiettivo: aumentare la reputation del marchio collettivo che rappresenta la più estesa area vocata al Pinot Grigio a livello mondiale e, soprattutto, legarne l’immagine a tutti i valori intrinsechi di cultura e territorio che lo contraddistinguono.
L’agenzia Grey darà un nuovo volto al Pinot Grigio delle Venezie
Il CdA del Consorzio di Tutela – in vista di una prossima ripresa che consentirà sia alle imprese vinicole sia alle realtà associative e consortili di tornate presto al faccia a faccia con il pubblico – ha deciso di puntare in alto. E ha scelto un rinomato network internazionale quale è Grey come agenzia incaricata di sviluppare dapprima una forte identità di marca e il set-up di tutti i suoi elementi, per arrivare poi a un piano di comunicazione rivitalizzato e su misura, strategico e strutturato.
In un momento congiunturale complicato che si accompagna a una fase di evidente crescita per la Doc delle Venezie (+4,7% di imbottigliato nel 2020), è tempo ormai per la Denominazione di “riposizionarsi” e aggiornare la propria identità. L’orizzonte è ben chiaro e definito: diventare ancora più competitivi e facilmente riconoscibili dal consumatore di tutto il mondo.
Obiettivo: rafforzare la brand awareness attraverso il rebranding
È, dunque, quella promossa un’operazione che andrà a rafforzare notevolmente la brand awareness e che non solo aiuterà a legare il Pinot Grigio all’areale produttivo di riferimento mondiale, il Triveneto, e quindi alla Doc delle Venezie, ma svilupperà anche una conoscenza dei sistemi certificativi e del percorso di incremento della qualità – controlli lungo tutta la filiera produttiva, commissioni di degustazione e fascetta di stato – e, non ultimo, produrrà una maggiore coscienza d’acquisto.
Un ampio progetto di riposizionamento, quello avanzato, che non potrà prescindere da un’attenta analisi del consumatore internazionale, vista la quasi totale vocazione all’export del Pinot Grigio delle Venezie (circa 96%), avendo sempre un occhio di riguardo per gli Usa, primo mercato di riferimento che assorbe circa il 40% della produzione Doc, seguiti da Germania e Uk.
L’importanza dell’essere Doc
Non solo sguardo internazionale, però: diventerà indispensabile costruire, grazie alla nuova strada comunicativa, una notorietà di marca anche e soprattutto in Italia, Paese di cui questo vino si fa ambasciatore nel mondo.
Sottolinea Sandro Sartor, consigliere e coordinatore marketing in seno al CdA del Consorzio delle Venezie:
“Varie ricerche ci confermano che ancora oggi una larghissima parte dei consumatori di vino, e non solo americani, non sia ancora bene al corrente delle implicazioni e delle specifiche contenute nel concetto di Doc, ovvero cosa questo ‘sigillo’ effettivamente significhi e sottenda. A maggior ragione quando vedono il nome dello stesso vitigno, come il caso del Pinot Grigio, riportato in bottiglie di diversi territori e paesi d’origine”.
“Sappiamo, invece, che una volta informati i consumatori si dimostrano molto sensibili ed interessati ai valori insiti nel concetto di Denominazione di Origine Controllata. Con questa operazione di rebranding, il Consorzio ha ora l’opportunità di portare nelle case dei nostri consumatori non solo il concetto di certificazione, di sicurezza, di controllo, ma anche tutte le garanzie di elevata qualità sia della materia prima sia della sua trasformazione, facendo conoscere quindi il grande valore aggiunto della nostra Denominazione”.
La sfida del rebranding
La nuova campagna di comunicazione integrata verrà lanciata l’estate prossima e raggiungerà il pubblico attraverso vari canali, sfruttando in primo luogo le potenzialità dei social media, con l’ausilio di contenuti video evocativi ed emozionali, ma anche mezzi più tradizionali come la carta stampata o i principali network televisivi a livello internazionale.
“Sarà una sfida interessante. Non sarà facile riuscire a raccontare un progetto inedito e ambizioso che è stato capace di costruire un’identità territoriale allargata, che coinvolge tre aree produttive ‘simili e diverse’ allo stesso tempo, ma che hanno saputo fare squadra nell’interesse di un patrimonio comune, e confermarsi come vero punto di riferimento della produzione nazionale e globale di Pinot Grigio”.
Così il presidente Albino Armani, che chiosa:
“Ci affidiamo con fiducia e ottimismo ad una agenzia forte nel settore e sicuramente non nuova alle dimensioni e alle dinamiche di brand collettivi, che ci fornirà strumenti utili a beneficio delle aziende che investono e credono fortemente nella Doc delle Venezie”.
