Il vino italiano rallenta la propria discesa sui mercati extra-Ue grazie a un primo, timido segnale dagli Usa, ma il quadro resta fragile: nel primo quadrimestre 2026 l’export segna ancora un calo a valore del -8,5%, nonostante il miglioramento rispetto al trimestre precedente. È il dato che emerge dalle rilevazioni dell’Osservatorio Uiv, che individua nella ripresa, seppur limitata, della domanda americana il principale fattore di contenimento delle perdite, in uno scenario ancora condizionato da variabili economiche e cambiamenti strutturali nei consumi.
Il ruolo degli Usa: primo segnale positivo dopo 10 mesi
Dopo dieci mesi consecutivi di flessione, il mercato statunitense mostra ad aprile una lieve inversione, con un +1,6% a valore.
Un dato che alleggerisce il bilancio complessivo del quadrimestre, portando il calo negli USA al -15,4%, contro il -20,5% registrato nel primo trimestre.
Un miglioramento definito dall’Osservatorio come una “boccata d’ossigeno”, che tuttavia incide solo marginalmente su un mercato ancora compresso, segnato da una contrazione più ampia che da luglio 2025 ad aprile 2026 ha raggiunto il -20% per il vino italiano.
Export vino italiano tra dazi, cambio e nuovi consumi
Il recupero resta quindi parziale e fragile, inserito in un contesto complesso dove fattori economici e trasformazioni strutturali si intrecciano.
A sintetizzare il momento è Lamberto Frescobaldi:
“Negli Stati Uniti – spiega il presidente di Unione italiana vini (Uiv) – paghiamo le difficoltà congiunturali di dazi e debolezza del dollaro, ma anche il cambiamento ormai strutturale delle modalità di consumo. Quello americano rimane però di gran lunga il nostro primo mercato, sia allo stato attuale che in chiave prospettica: per questo è importante mantenere e preservare la decennale alleanza commerciale anche in vista del prossimo 24 luglio, quando l’amministrazione Usa definirà il nuovo quadro normativo delle tariffe. La politica e il commercio spesso parlano due lingue diverse ma sarà importante lavorare congiuntamente abbassando i toni e armonizzando una partnership fondamentale per noi e per loro”.
I consumi americani restano il nodo
Se il dato sull’export mostra un leggero miglioramento, i consumi interni statunitensi continuano invece a registrare una contrazione significativa. Nei primi cinque mesi dell’anno il calo complessivo dei volumi consumati negli Usa è pari al -10,1%, con il vino italiano che limita le perdite al -7,3%.
A sostenere il sistema sono soprattutto gli spumanti, che registrano una flessione contenuta (-2%) e in particolare il Prosecco, unico segmento in crescita con un +1,8%.
Più marcata invece la contrazione di bianchi e rossi, anche se emergono segnali interessanti nelle fasce premium, in particolare tra i rossi posizionati tra i 20 e i 50 dollari e nei bianchi tra i 16 e i 20 dollari.
Il quadro che emerge è quello di un mercato americano in trasformazione, dove le opportunità esistono ma richiedono una nuova lettura delle dinamiche di consumo e di posizionamento. Il rallentamento del calo rappresenta un segnale, ma non ancora un’inversione consolidata.
Per il vino italiano, il nodo resta quello di mantenere la propria leadership in un contesto sempre più competitivo, lavorando sulla capacità di intercettare nuove abitudini di consumo e consolidare la presenza nei segmenti a maggiore valore.
Export vino italiano e prospettive 2026
Nel primo quadrimestre 2026 l’export extra-Ue supera 1,36 miliardi di euro, ma resta in territorio negativo. Il miglioramento registrato ad aprile indica, tuttavia, una possibile fase di riequilibrio, a condizione che si riattivino i consumi e venga mantenuta la continuità commerciale con i mercati chiave.
In questo scenario, il rapporto con gli Stati Uniti rimane centrale, non solo in termini di volumi, ma come riferimento per il posizionamento globale del vino italiano.
