Il Consorzio Tutela del Prosecco Doc rafforza la propria presenza nel Regno Unito con un importante investimento pubblicitario, in programma fino a metà ottobre e annunciato da Treviso il 7 ottobre 2026. La campagna punta su due fronti: una presenza capillare nella metropolitana di Londra e una pianificazione nazionale di video digitali su Prime Video. L’obiettivo è raggiungere un vasto pubblico in uno dei mercati internazionali più importanti per la Denominazione e raccontare l’identità distintiva dell’autentico Prosecco Doc e del suo territorio d’origine.
Dalla Tube allo streaming: un “Prosecco Dreamland” in 61 stazioni
Il cuore della campagna batte sotto le strade di Londra. Nella rete della London Underground, infatti, i manifesti della creatività “Discover the Prosecco Dreamland” occupano 61 stazioni. Così l’iniziativa garantisce un’ampia visibilità in tutta la capitale e intercetta pendolari, residenti e visitatori lungo l’intera rete metropolitana.
Accanto alle affissioni, poi, corre una campagna di video advertising digitale, sempre nella metropolitana londinese. Il messaggio è “Share the magic of Summer” e prende vita grazie a immagini in movimento che raccontano il carattere italiano, la convivialità e il senso di festa tipici del Prosecco Doc. Ma la campagna non si ferma ai binari. Il Consorzio trasmette anche spot da 20 secondi su Prime Video a livello nazionale, con una pianificazione rivolta soprattutto ai consumatori appassionati di vino.
La strategia del Prosecco Doc è su più fronti
Il mix funziona proprio perché unisce due mondi. Da un lato, una forte visibilità out-of-home; dall’altro, una pubblicità mirata sulle piattaforme di streaming. In questo modo Prosecco Doc raggiunge i consumatori in contesti diversi: li accompagna durante gli spostamenti in città e li ritrova a casa, mentre si godono contenuti premium. Inoltre, l’investimento rientra nel programma continuativo del Consorzio nel Regno Unito. Si tratta di una strategia più ampia, che comprende pubblicità, coinvolgimento dei consumatori, iniziative trade, attività formative e comunicazione.
A spiegare il valore del progetto è Giancarlo Guidolin, Presidente del Consorzio Prosecco Doc:
“Mantenere una presenza forte e visibile nel Regno Unito è estremamente importante per noi. Il Prosecco Doc gode già di un rapporto consolidato con i consumatori britannici e il nostro continuo investimento in pubblicità ci consente di rafforzare questa notorietà, comunicando al tempo stesso la qualità, l’origine e l’autenticità che contraddistinguono la Denominazione”.
Non solo visibilità, quindi. La campagna sostiene anche l’impegno costante del Consorzio nel far conoscere e riconoscere ai consumatori l’autentico Prosecco Doc. Un vino che nasce esclusivamente in un’area geografica delimitata tra Veneto e Friuli Venezia Giulia, nel Nord-Est d’Italia. E che rigorosi disciplinari di produzione tutelano, a garanzia di qualità, origine e autenticità.
