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Vino italiano: ritorna il fuori casa, 2022 in rosso in Gdo Usa, Uk e Germania

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Non arriva come una sorpresa la notizia che il blancio 2022 per il vino italiano nel circuito retail e Gdo di Usa, Uk e Germania, tre sbocchi che da soli valgono circa il 50% dell’export made in Italy, è in rosso. Nei tre Paesi Top Buyer, secondo i dati elaborati dall’Osservatorio del Vino Uiv – Vinitaly su base Nielsen-IQ, lo scorso anno sono stati venduti 4,9 milioni di ettolitri di vino, equivalenti a un calo del 9% rispetto al 2021, per valori in riduzione del 5%, a 4,7 miliardi di euro. Rispetto alle vendite del 2021, manca all’appello l’equivalente di 63 milioni di bottiglie e un controvalore di 253 milioni di euro. Fra i tre mercati, le performance generali peggiori si registrano in Uk (-11% volume e -8% valore), mentre gli Usa smorzano a -2% l’erosione in valore (2,1 miliardi di euro), limitando il minus a volume a -5%. La Germania, infine, al -7% valoriale affianca una perdita del 10% volume (1,7 milioni di ettolitri). Il bicchiere è però mezzo pieno, rileva l’Osservatorio, se si considera che alla dinamica discendente sul canale della Grande distribuzione corrisponde la riapertura del fuori casa, con un mercato della ristorazione dato in crescita consistente. In sintesi, un ritorno alle normalità del pre-Covid, crisi economica permettendo. 

Numeri e trend del vino italiano in Gdo Usa, Uk e Germania nel 2022

Non deve eccessivamente stupire, dunque, il rimbalzo sulle vendite al supermercato conseguente alla conclusione del periodo pandemico. Nei tre mercati di Usa, Uk e Germania, per diverse Denominazioni si riscontra un ritorno più o meno soft ai livelli del 2019, con il Prosecco che gioca una partita a parte, con incrementi in doppia cifra sul periodo. 

Nell’ultimo anno, forti erosioni dei volumi venduti negli Usa per Chianti (-9%), Lambrusco (-13%), Montepulciano d’Abruzzo (-12%), e Rossi piemontesi (escluso Barolo, -10%), mentre prosegue in scia positiva la corsa del Prosecco, a +4% (+41% sul 2019) e sul versante Rossi cresce del 5% il Brunello di Montalcino. 

In Germania, situazione complicata per il Primitivo (-8%) e contrazioni volumiche in doppia cifra per Pinot Grigio e Nero d’Avola, oltre a Lambrusco e Prosecco (-14,5%) anche nella sua versione frizzante (-26%). 

Prosecco giù anche nella storica piazza britannica (-15%), assieme a gran parte dei vini fermi (-10%), con l’eccezione dei Rosati, che aumentano le vendite del 40%.

Numeri e trend del vino italiano in Gdo Usa, Uk e Germania nel 2022 secondo i dati elaborati dall’Osservatorio del Vino Uiv – Vinitaly.

Per il presidente di Unione Italiana Vini (Uiv), Lamberto Frescobaldi: 

“Queste contrazioni ci riportano ai numeri pre-Covid del comparto retail; in un certo senso stiamo tornando a una condizione di normalità, a patto che la domanda del fuori casa (ristoranti e locali) regga di fronte a una congiuntura difficile”. 

“Ciò che non è normale è invece il surplus di costi – a partire da energia e materie prime secche – che il settore sta scontando e che pesa ancora di più in un contesto di riduzione della domanda in un canale importante come quello della Grande distribuzione”. 

“Quest’anno sarà fondamentale riuscire a non deprimere l’offerta sul fronte del valore e, oltre a presidiare i mercati di sbocco, aprire alle piazze emergenti contando sull’appoggio delle istituzioni”.

A fargli eco l’amministratore delegato di Veronafiere, Maurizio Danese, che conclude: 

“Siamo convinti, ancor più in questo particolare momento storico, che il settore non possa permettersi di allentare la presa sui suoi principali mercati di sbocco. Per questo da 20 giorni siamo impegnati con Vinitaly in un Road Show di promozione del vino italiano e di selezione dei migliori buyer da invitare a Verona; una campagna senza precedenti in nove Paesi di tre Continenti che prevede un’ampia presenza sulle tre piazze principali ma anche sui target emergenti. L’azione riflette un potenziamento del 30-40% degli investimenti sull’estero che, grazie anche al supporto di Ice – Agenzia, garantirà per il prossimo Vinitaly una crescita dei top Buyer nell’ordine del 40%, per arrivare al raddoppio nel 2024”.

Litri (mln)Spumanti 2021Spumanti 2022Var. %Vini fermi 2021Vini fermi 2022Var. %Totale litri (mln) 2021Totale litri (mln) 2022Var. %
Usa49,148,8-1%106,598,5-7%155,6147,3-5%
Uk83,673,0-13%109,699,0-10%193,1172,0-11%
Germania14,412,3-15%169,2153,5-9%183,5165,8-10%
Totale147,0134,1-9%385,3351,0-9%532,3485,1-9%
Elaborazioni Osservatorio Uiv – Vinitaly su base Nielsen –Vendite Gdo e retail ‘22 vs ‘21
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