“Mionetto. Non solo un Prosecco”. Questo il claim che la storica cantina di Valdobbiadene ha deciso di mantenere e rafforzare ulteriormente attraverso la nuova campagna. Una comunicazione globale e multicanale (Tv, stampa, digital, Ooh, online video campaign, cinema e Dooh) attualmente in fase di lancio sia in Italia sia nei mercati internazionali, consolidati ed emergenti, dall’Europa all’America, toccando anche l’Asia.
Lo storytelling Mionetto viaggia per il mondo
Lo storytelling sviluppato nella nuova campagna Mionetto si propone come un percorso attraverso alcune delle città più iconiche sia del vecchio continente sia d’oltreoceano. A venire portate nel mondo, tra la gente, sono così i prodotti della storica realtà di Valdobbiadene e la sua personalità. Puntando ad affascinare nei momenti di convivialità e coinvolgendo il consumatore in un’esperienza unica tutta da vivere.
Questo viaggio, dinamico e sorprendente, è reso possibile grazie a un tocco surrealistico che offre ai protagonisti la possibilità di partecipare a un’avventura che, come per incanto, riconduce al territorio di origine del brand sin dal 1887: le sinuose colline di Valdobbiadene.
Attraverso l’idea creativa della ”adv nell’adv”, il billboard di Mionetto, che funge anche da richiamo frequente ai simboli del brand come l’obliquità e la cromia arancione, si trasforma magicamente in uno stargate attraverso il quale i protagonisti si spostano da una scena all’altra.
Il risultato è una coinvolgente ed emozionante sequenza di location e momenti di convivialità che dagli scorci di Roma atterra a Londra, per poi spostarsi a Berlino, omaggiare il suggestivo skyline di New York e infine approda all’incantevole paesaggio culla di Mionetto, Valdobbiadene. Il payoff, “Nato in Italia, amato ovunque”, diventa quindi la perfetta conclusione di questo spumeggiante itinerario.
Il carattere di una bollicina raccontato
Protagoniste della campagna Mionetto ovviamente le famose e raffinate bollicine della cantina, che impreziosiscono i momenti di convivialità espressi in questo racconto.
Un film che interpreta con il suo lifestyle mood i principali valori di un brand affermato a livello internazionale (Best selling international Prosecco brand, Source: Iwsr, Prosecco Category 2020, Criterion International Brands – Sales in 0,75 lt Bottles), che costruisce la sua identità più autentica attraverso di essi.
Dall’Heritage, con una storia radicata sin dalle origini a Valdobbiadene, nel cuore del territorio del Prosecco. Alla Premium Quality, che nasce dal sapere enologico tramandato negli anni, dalla profonda conoscenza del territorio e dalla storica collaborazione con i produttori locali delle aree Docg e Doc. Passando per il Premium Taste, capace di esaltare le caratteristiche tipiche e naturali del Prosecco. Fino al Premium Style, che fa dell’immagine della marca una perfetta rappresentazione del gusto e dello stile di vita italiani, legati al mondo del vino e alla sua contemporaneità.
“Consolidare l’identità di Mionetto come sinonimo di Prosecco”
“Siamo entusiasti e orgogliosi del risultato ottenuto, capace di raccontare il carattere qualitativo e conviviale del nostro Prosecco e globalmente lo stile di vita italiano nella sua più profonda piacevolezza, così come la personalità e la storia di un brand come Mionetto che riesce ad affascinare in più occasioni ed esperienze di consumo”.
Così Paolo Bogoni, chief marketing officer e membro del management board excecutive Mionetto.
“La campagna coglie perfettamente il nostro obiettivo, ovvero consolidare l’identità di Mionetto come sinonimo di Prosecco sia nella percezione che nella scelta del consumatore italiano e internazionale”.
“Il claim evoca un’esperienza unica, da godere insieme a un brand dalla ricca personalità: viva, autenticamente libera, contemporanea e contestualmente consapevole del proprio passato e delle tradizioni che incarna”.
A realizzare il progetto Vicky Gitto e Roberto Battaglia, due tra i più rinomati direttori creativi italiani e fondatori di GittoBattaglia22. Poi la firma del pluripremiato regista italiano Igor Borghi, mentre la base musicale, che evoca le sonorità tipiche del cinema italiano, è curata dal poliedrico compositore, produttore e consulente musicale Enzo Casucci.
“Questa campagna di respiro internazionale ha rappresentato per noi una sfida molto importante, soprattutto perché è stato il primo progetto globale sul quale abbiamo lavorato dalla nascita di GB22”, sottolinea Vicky Gitto, founder di GittoBattaglia22.
“Con questo film, abbiamo cercato di trasmettere a 360° tutti i valori che identificano l’essenza del brand Mionetto, fatta anche di freschezza, piacere, leggerezza e condivisione, offrendo un viaggio intorno al mondo alla scoperta del suo stile tutto italiano”.
“Ci piaceva l’idea di comunicare la capacità dei valori di marca di risultare riconoscibili e applicabili ovunque, oltre a rappresentare l’iconicità del prodotto, che è centrale nella comunicazione. Ringraziamo l’azienda con la quale, come in un vero e proprio gioco di squadra, abbiamo condiviso, passo dopo passo, questo percorso confrontandoci su ogni scelta: dall’idea creativa dell’adv nell’adv, all’ esecuzione tecnica, fino a ogni più piccolo dettaglio”.
